Was kostet ein Imagefilm? Preise 2026 und der Posten, den du streichen kannst
Ein Imagefilm kostet in Deutschland meist zwischen 8.000 und 15.000 Euro. Einfache Produktionen mit einem Drehtag beginnen bei rund 4.000 Euro, aufwendige Filme mit Schauspielern und mehreren Drehtagen erreichen 50.000 Euro. Ohne Drehtag, mit KI produziert, liegt ein Imagefilm bei WantoScale zwischen 4.000 und 6.000 Euro zum Festpreis.
„Was kostet ein Imagefilm?“ ist die Frage, auf die du in der Branche am zuverlässigsten keine Antwort bekommst. „Kommt drauf an“, heißt es dann, und im Anhang liegt ein Briefing-Formular. Wir drehen das um: erst die Zahlen, dann das Kleingedruckte. Und zum Schluss die eine Position im Angebot, die du ersatzlos streichen kannst.
Imagefilm-Kosten auf einen Blick
Drei Preisklassen kennt der Markt seit Jahren. Die vierte ist neu.
| Produktionsart | Was du dafür bekommst | Kosten |
|---|---|---|
| Einfache Produktion | ein Drehtag, kleines Team, eigene Leute vor der Kamera | 4.000 bis 8.000 € |
| Standardproduktion | mehrere Szenen, Sprecher, saubere Postproduktion | 8.000 bis 15.000 € |
| Premium-Produktion | mehrere Drehtage, Schauspieler, Animation | 15.000 bis 50.000 € |
| KI-Produktion ohne Drehtag (WantoScale) | Konzept, Skript, Voice-Over, alle Formate, Nutzungsrechte | 4.000 bis 6.000 € Festpreis |
Zwischen dem günstigsten und dem teuersten Film liegt mehr als das Zehnfache. An der Länge liegt das selten. Du bezahlst den Aufwand dahinter: wie viele Leute wie viele Tage beschäftigt sind. 45 aufwendig produzierte Sekunden kosten locker mehr als drei Minuten Chef-Interview vor dem Firmenlogo.
Wofür du bei einem Dreh eigentlich bezahlst
Jeder Film hat drei Phasen: Vorproduktion mit Konzept und Drehbuch, den Dreh und die Postproduktion mit Schnitt, Farbe und Ton. Teuer wird es in der Mitte. Am Set kostet alles pro Tag: Menschen, Technik, Anfahrt.
So rechnet das Vergleichsportal Trustlocal eine Produktion mit zwei Drehtagen und Zweierteam (Stand August 2026):
| Position | Kosten |
|---|---|
| Konzept und Vorproduktion | 1.000 € |
| Dreh, 2 Tage mit Zweierteam | 4.000 € |
| Postproduktion (Schnitt, Color Grading, Sounddesign) | 2.000 € |
| Lizenzfreie Musik | 150 € |
| Gesamt | 7.150 € |
Mehr als die Hälfte des Budgets steckt in zwei Tagen vor Ort.
Was kostet ein Drehtag?
Zwei Leute mit Kamera: rund 2.000 Euro am Tag. Kommen Regie, Kameraassistenz und Licht dazu, bist du schnell bei 3.000 Euro. Da ist noch keine Technik gemietet, niemand angereist und keine Drohne gestartet.
Die Handelskammer Bozen führt in ihrer Preisliste 2024 als Tagesätze 1.200 Euro für Regie, 900 für Kamera, 400 für die Assistenz und 500 für Licht.
Die Rechnung, die dir keiner schickt
Die zweite Rechnung schreibst du dir selbst. Acht Leute, die sechs Stunden auf ihren Einsatz warten, sind bei 60 Euro internem Stundensatz 2.880 Euro. Bezahlt mit Arbeit, die an dem Tag liegen bleibt.
Davor liegen Wochen, in denen jemand Termine jongliert, den Besprechungsraum freiräumt und Kollegen überredet, die nie vor eine Kamera wollten. Regnet es am Drehtag oder liegt der Chef flach, geht das Ganze von vorn los.
Versteckte Kosten: Was im Angebot gern fehlt
Ein günstiges Angebot ist erst dann günstig, wenn du weißt, was nicht drinsteht. Diese Positionen tauchen oft erst auf, wenn der Auftrag längst unterschrieben ist:
| Position | Übliche Mehrkosten |
|---|---|
| Zusätzliche Korrekturschleife | 300 bis 800 € |
| Musiklizenz für Social Media oder TV | 200 bis 2.000 € |
| Drohnenaufnahmen | 500 bis 2.500 € je Einsatz |
| Express-Lieferung | 10 bis 30 % Aufschlag |
Dazu kommen drei Fragen, die meistens zu spät gestellt werden:
- Gibt es den Film auch hochkant?
- Was kostet die englische Version?
- Darfst du ihn als Anzeige schalten?
Manche Angebote decken nur deine eigenen Kanäle ab. Wer später Ads fahren will, schreibt das vorher in den Vertrag.
Imagefilm ohne Drehtag: Was die KI-Produktion kostet
Wenn der Dreh das Teuerste am Film ist, liegt eine Frage auf der Hand: Geht es auch ohne? Für viele Imagefilme ja. Bei einer KI-Produktion entstehen Bild, Animation und Sprecherstimme am Rechner. Keine Crew, keine Location, kein Blick in die Wetter-App.
Bei WantoScale kosten die meisten Imagefilme zwischen 4.000 und 6.000 Euro. Die Zahl steht fest, bevor wir anfangen, und genau so steht sie am Ende auf der Rechnung. Immer drin:
- Konzept, Skript und Storyboard
- Voice-Over, das du hörst und freigibst, bevor produziert wird
- die Produktion in 2D, 3D oder cinematischem Stil
- alle gängigen Formate: 16:9, 1:1 und 9:16, in HD oder 4K
- die vollständigen Nutzungsrechte, zeitlich und räumlich unbegrenzt
Gilt für die meisten Imagefilme. Rund 14 Tage vom ersten Gespräch bis zur fertigen Datei.
Rund 14 Tage nach dem ersten Gespräch ist der Film fertig. Von dir brauchen wir eine Person, ein Briefing und zwei Freigaben. Der Rest deines Teams arbeitet einfach weiter.
Was den Festpreis bewegt
Ob du bei 4.000 oder bei 6.000 Euro landest, entscheiden vier Dinge: die Länge, der Stil, wie viel von deinem Unternehmen originalgetreu nachgebaut wird und wie viele Sprachen du brauchst.
2D Motion Design ist der günstigste Weg und für Abläufe und Dienstleistungen oft auch der beste. 3D und cinematische Szenen kosten mehr. Das lohnt sich, wenn ein Produkt, eine Immobilie oder eine Anlage im Mittelpunkt steht.
Wie das im Detail abläuft, steht auf der Seite Imagefilm erstellen lassen.
Ist das der billigste Weg zum Film? Nein.
Wer nur jemanden mit Kamera für einen Vormittag bucht, kommt günstiger weg. Der faire Vergleich ist die Standardproduktion mit Sprecher, Animation und allen Formaten. Da liegen wir deutlich darunter, und bei dir im Betrieb merkt niemand, dass gerade ein Film entsteht.
Richtig günstig wird es bei Version zwei
Der größte Unterschied zeigt sich nach der Abnahme. Neues Produkt im Sortiment? Klassisch heißt das Nachdreh, bei uns wird die Szene neu gerendert. Englische Fassung? Neues Voice-Over auf dieselbe Bildspur. Und wenn die Personalabteilung anklopft, wird aus dem Imagefilm eine Recruiting-Fassung, ohne dass ein zweites Projekt startet.
Wann du trotzdem drehen solltest
Manche Filme gehören vor eine echte Kamera. Lebt dein Film davon, dass man echte Menschen aus deinem Betrieb sieht und ihnen glaubt, dann dreh ihn. Die Schreinermeisterin, die seit dreißig Jahren jedes Stück selbst abnimmt, braucht kein gerendertes Double.
Dasselbe gilt für alles, was wirklich stattfindet: Eröffnung, Jubiläum, Werksbesuch.
Oft ist die Mischung am klügsten. Ein kurzer Dreh für die Menschen, KI-Szenen für alles, was erklärt oder gezeigt werden muss. So bleibt der teure Teil klein.
Was ein Imagefilm einspielen muss
Über Kosten zu reden ist die halbe Rechnung. Die andere Hälfte: Was kommt zurück? Nimm 5.000 Euro für den Film und 2.500 Euro Deckungsbeitrag pro Neukunde. Zwei zusätzliche Kunden, und der Film hat sich bezahlt.
Nur kommen die nicht, wenn der Film auf der Startseite liegt und sonst nirgends. Der teuerste Imagefilm ist der, den keiner sieht. Er gehört dahin, wo entschieden wird: ins Vertriebsgespräch, auf den Messestand, in die Stellenanzeige und in bezahlte Anzeigen.
Genau da machen wir weiter, wenn du willst. Aus dem fertigen Film bauen wir Ad-Creatives mit mehreren Einstiegen für Meta, Google und TikTok und lassen sie gegeneinander antreten. Auf Wunsch spielen wir sie auch selbst aus. Laufendes Performance Marketing lohnt sich bei uns in der Regel ab 5.000 Euro Media-Budget im Monat.
Imagefilm-Angebote vergleichen: sechs Fragen
Leg diese Fragen neben jedes Angebot. Wo eine Antwort fehlt, wird es später teuer.
- Festpreis oder Schätzung nach Aufwand?
- Wie viele Korrekturschleifen sind drin, und was kostet die nächste?
- Bekomme ich den Film quer, quadratisch und hochkant?
- Welche Nutzungsrechte habe ich, auch für bezahlte Anzeigen?
- Was kostet eine Änderung in sechs Monaten? Und eine zweite Sprache?
- Wie viele meiner Leute sind wie lange gebunden?
Häufige Fragen zu Imagefilm-Kosten
Sechs Fragen, die uns vor fast jedem Projekt gestellt werden.
Minutenpreise klingen transparent und sagen wenig. Eine Minute mit acht Szenen macht ein Vielfaches der Arbeit einer Minute mit drei Einstellungen. Seriöse Anbieter kalkulieren über Drehtage, Teamgröße und Postproduktion oder nennen einen Festpreis für einen klar definierten Umfang.
Eine einfache Produktion mit einem Drehtag und eigenen Mitarbeitern vor der Kamera beginnt bei rund 4.000 Euro. Ein KI-produzierter Imagefilm ohne Drehtag kostet bei WantoScale 4.000 bis 6.000 Euro, inklusive Sprecher, aller Formate und Nutzungsrechte.
Für ein Zweierteam solltest du mit rund 2.000 Euro pro Tag rechnen. Ein vierköpfiges Team mit Regie, Kamera, Assistenz und Licht kommt auf etwa 3.000 Euro. Technik, Anfahrt und Drohne kommen dazu.
Gegenüber einer Standardproduktion mit Sprecher und Animation ja. Wer nur einen Kameramann für ein paar Stunden bucht, kommt günstiger weg. Der größere Unterschied zeigt sich später: Änderungen, Sprachversionen und weitere Formate sind bei der KI-Produktion ein Update und kein neues Projekt.
Klassisch vergehen von der Konzeption bis zur Lieferung meist sechs bis acht Wochen. Bei WantoScale sind es rund 14 Tage, weil kein Drehtermin gefunden werden muss.
Für Unternehmen zählen die Kosten in der Regel als Betriebsausgabe. Wie der Film im Einzelfall verbucht wird, klärst du am besten mit deiner Steuerberatung.
Du willst eine Zahl für deinen Film?
30 Minuten, in denen du erzählst, was dein Film erreichen soll. Danach hast du eine Einschätzung, ein erstes Konzept und einen Festpreis. Und falls ein klassischer Dreh für dich die bessere Wahl ist, hörst du das auch von uns.